Influencer vs. UGC creator

Een influencer is iemand die invloed heeft op de beslissingen van zijn of haar volgers door populariteit en expertise in een bepaald vakgebied. Influencers kunnen beroemdheden zijn, maar meestal zijn het mensen die bekend zijn geworden via social media, zoals Instagram, YouTube of TikTok. Ze hebben vaak een grote trouwe groep volgers die naar hen opkijken voor advies over producten, diensten of trends.

Influencers worden door merken ingehuurd om hun producten te promoten bij hun volgers. Dit kan op verschillende manieren, zoals het maken van posts waarin ze het product gebruiken, reviews geven of deelnemen aan campagnes. Omdat influencers een persoonlijke band hebben met hun volgers, kan hun aanbeveling een grote impact hebben op de populariteit en verkoop van een product.

UGC staat voor User-Generated Content, wat betekent dat de inhoud door gewone gebruikers van een product of dienst is gemaakt, in plaats van door professionele marketeers. Een UGC creator is iemand die speciaal wordt ingehuurd om content te maken die eruitziet als ‘gewone’ gebruikerscontent. Dit kunnen foto's, video's of teksten zijn die een merk of product op een authentieke manier promoten.

Het grote verschil met influencers is dat UGC creators niet noodzakelijk een groot aantal volgers hoeven te hebben. Het gaat bij UGC creators vooral om het maken van aantrekkelijke, eerlijke content die bedrijven vervolgens kunnen gebruiken op hun eigen social media of website. UGC creators geven vaak een meer oprechte en alledaagse indruk, waardoor hun content betrouwbaar overkomt op consumenten.

Het grootste verschil tussen influencers en UGC creators zit in de manier waarop ze te werk gaan. Een influencer heeft een eigen groep volgers en gebruikt die invloed om merken te promoten. Ze delen de content die ze maken op hun eigen social mediakanalen om hun publiek te bereiken.

Een UGC creator daarentegen, maakt content voor een merk zonder dat ze deze per se op hun eigen kanalen hoeven te delen. Het merk gebruikt de content in hun marketingstrategie, bijvoorbeeld op hun eigen social mediakanalen of voor social advertising. Dit betekent dat de focus bij een UGC creator meer ligt op de kwaliteit en authenticiteit van de content in plaats van op het aantal volgers.

Als merk is het belangrijk om te beslissen welke strategie het beste bij je doelstellingen past. Influencers kunnen helpen om snel een groot publiek te bereiken, vooral als ze een sterke band hebben met hun volgers. Het kan echter duurder zijn om met influencers te werken, en soms kan hun content te commercieel overkomen.

Aan de andere kant kunnen UGC creators helpen om authentieke en eerlijke content te maken zonder dat het lijkt alsof het om een commerciële advertentie gaat. Dit soort content kan effectiever zijn bij het opbouwen van vertrouwen bij nieuwe klanten, omdat de content van UGC creators eruitziet alsof het door een willekeurige gebruiker is gemaakt.

Zowel influencers als UGC creators hebben een waardevolle rol in online marketing, maar ze verschillen in hun aanpak. Influencers gebruiken hun volgers om producten te promoten, terwijl UGC creators zich richten op het maken van authentieke content die door merken zelf kan worden gebruikt. Het is belangrijk om als merk te overwegen welke aanpak het beste aansluit bij je doelgroep en doelstellingen!