De impact van zero-click content: hoe speel je hierop in?

Wat zijn zero-click searches precies? Zero-click content verwijst naar zoekresultaten waarin gebruikers direct een antwoord krijgen zonder dat ze op een link hoeven te klikken. Hierbij toont Google een kort, relevant antwoord van een externe website direct in de zoekresultatenpagina (SERP). Daarnaast bevat de SERP vaak een sectie met ‘meer om te vragen’, waarin gerelateerde vragen en antwoorden te zien zijn. 

Voor gebruikers is dit handig, maar voor websites kan het betekenen dat ze minder organisch verkeer ontvangen. Dit dwingt marketeers om slimmer na te denken over hoe ze hun content presenteren en hoe ze toch engagement kunnen genereren.

Google’s doel is om gebruikers zo snel mogelijk relevante informatie te bieden. Dit verhoogt de gebruikerservaring en zorgt ervoor dat mensen langer op Google blijven. Hierdoor kunnen ze meer advertenties tonen, wat uiteindelijk hun verdienmodel versterkt. Als gevolg hiervan verschijnen steeds vaker directe antwoorden boven de organische zoekresultaten, wat betekent dat websites minder klikken krijgen, zelfs als ze goed ranken.

De opkomst van zero-click content betekent dat traditionele SEO-strategieën niet altijd meer werken zoals voorheen. Websites die afhankelijk zijn van klikken uit Google kunnen een daling in verkeer zien, waardoor het nog belangrijker wordt om de zoekintentie goed te analyseren. Sommige zoekopdrachten leiden tot zero-click resultaten, terwijl andere nog steeds klikken genereren. 

Net zoals bij zoekmachines, waar zero-click searches steeds dominanter worden, passen social media platforms zich ook aan deze trend aan. Platforms als Facebook, Instagram, TikTok en LinkedIn geven steeds meer voorrang aan zero-click content. Dit is een bewuste keuze om gebruikers zo lang mogelijk binnen hun eigen platform te houden, wat weer zorgt voor meer advertentie-inkomsten. LinkedIn verkleinde recent bijvoorbeeld de link-preview afbeeldingen in organische posts, wat erop wijst dat het platform de kans op klikken naar externe websites verder wil beperken. 

Zero-click content en content optimalisatie 

Om succesvol te blijven in een wereld waarin zero-click content steeds vaker voorkomt, moeten marketeers slimme aanpassingen doen. Denk hierbij aan:

• Het optimaliseren van content zodat het direct waarde biedt binnen zoekmachines en social media platforms.
• Het benutten van carrouselposts, infographics en waardevolle threads die engagement verhogen zonder een klik.
• Een sterke focus op merkherkenning en autoriteit opbouwen, zodat gebruikers jouw content onthouden en terugkomen.

Hoe speel je in op zero-click content?

Zero-click content kan een uitdaging vormen, maar biedt ook kansen. Hier zijn enkele strategieën die je kunt opnemen:

1. Focus op informatieve en diepgaande content: zorg ervoor dat je content verder gaat dan alleen korte antwoorden. Google toont vaak korte samenvattingen, maar als gebruikers een uitgebreidere uitleg nodig hebben, zullen ze doorklikken. Blogs met analyses, case studies en gedetailleerde handleidingen hebben hier een voordeel.
2. Optimaliseer voor featured snippets: dit zijn korte tekstblokjes die bovenaan in Google verschijnen. Gebruik duidelijke koppen en bullet points, geef een kort en krachtig antwoord bovenaan je artikel en bied een diepere uitleg eronder. Maak gebruik van Structured Data om je content beter te laten indexeren.
3. Richt je op long-tail zoekwoorden: zero-click content komt vaker voor bij algemene zoekopdrachten. Door je te richten op specifieke zoekvragen, heb je een grotere kans dat gebruikers doorklikken naar je site voor gedetailleerde antwoorden.
4. Bouw aan merkherkenning en autoriteit: als mensen je merk vaker tegenkomen in zoekresultaten, zelfs zonder door te klikken, bouw je autoriteit op. Zorg ervoor dat je naam en merk goed zichtbaar zijn in je snippets en versterk je aanwezigheid via social media en e-mailcampagnes.
5. Maak gebruik van interne links en call-to-actions: zelfs als bezoekers maar kort op je site blijven, kun je ze alsnog doorverwijzen naar andere waardevolle content. Gebruik strategische interne links naar relevante blogs. Zo maximaliseer je de kans dat bezoekers verder klikken op je site.

Zero-click content is geen trend meer, maar een onmisbaar onderdeel van de contentstrategie van 2025. Hoewel het een uitdaging kan vormen voor websites die afhankelijk zijn van organisch verkeer, biedt het ook kansen voor merken die zich aanpassen. Of het nu via zoekmachines, AI-oplossingen of social media platforms is, de toekomst van content draait steeds meer om het direct beantwoorden van de behoeften van de gebruiker zonder verder te klikken. 

Meer weten over hoe je jouw contentstrategie kunt optimaliseren? Neem contact met ons op. We helpen je graag online te groeien!